Acquisti, blog più influenti dei social network

Sono più influenti i consigli degli amici del proprio social network o le recensioni di un blog specializzato? Per dirla in gergo 2.0: funziona di più l'appvertising automatizzato alla Facebook (tipo quello del contestatissimo programma Beacon che profila la pubblicità in base ai gusti del proprio giro di amici) o il più artigianale e umano passaparola a mezzo blog?

Per quanto Wired si sia da poco affrettato ad annunciare la morte dei blog, sembra che quest'ultimi siano ancora più influenti quando si cerca un consiglio per gli acquisti. Almeno così sostiene un report di Jupiter Research commissionato da BuzzLogic (società specializzata nel social marketing) e svolto su un campione di 2000 acquirenti online.

Il 50% degli intervistati che si dichiarano "lettori di blog" (e cioè ne consultano almeno uno al mese) ha affermato di cercare informazioni nella blogosfera prima di effettuare un acquisto. Non sempre, però, le recensioni di prodotti sono poi considerate molto affidabili: solo il 15% dei "blog readers" e il 5% del campione totale afferma di essersi fidato della raccomandazione di un blogger nella scelta di un prodotto. Resta comunque alta (56%) la fiducia nei blog di nicchia ed ultraspecializzati.

Gli strumenti di raccomandazione personalizzata sui social network restano ancora poco utilizzati: solo il 10% dei "blog readers" e il 4% del campione totale afferma di sfruttarli e trovarli determinanti per una scelta d'acquisto.

La ricerca ha monitorato anche il grado di fiducia della pubblicità contestuale: anche qui si ritiene molto più efficace quella dei blog (25%) rispetto a quella dei social network (19%). Contrariamente a quanto affermano molti sostenitori del social marketing, la forma di advertising più efficace resta sempre quella ospitata sui media mainstream.

Ad ogni modo, sottolinea Cnet, questo studio va preso con le pinze: è stato pur sempre commissionato da una società che si occupa di "buzz marketing" e che quindi ha tutto l'interesse a diffondere la percezione che il passaparola a mezzo blog sia migliore di quello automatizzato sui social network.